Integration in gesamte Marketingstrategie

Neue Möglichkeiten durch Onlinemarketing sind:

Interaktion

Im WWW besteht die Möglichkeit, direkt mit potentiellen Kunden zu interagieren.

Aktualität

Onlineangebote können einfach und laufend aktualisiert werden

spezifische Benutzermodelle

Zusammen mit dem Element der Interatkion kann man dafür Sorge tragen, daß jeder Benutzer genau diejenigen Informationen erhält, die ihn interessieren.

Multimedia

Animationen, Grafiken, Sound, ...

Vermarktung von WWW-Angeboten

Online Promotion-Maßnahmen

Wahl der URL

Die Wahl der richtigen URL erlaubt ein einfaches Auffinden des WWW-Angebotes bei großen und bekannten Unternehmen bzw. Produkten. Als Beispiel sei hier die Liste der von BASF und IBM registrierten Domains angeführt.

Eintrag in Suchwerkzeuge

Über Einträge in den Suchwerkzeugen mit den richtigen Beschreibungen (z.B. über die META-Tags DESCRIPTION oder KEYWORDS) kann ein Auffinden des WWW-Angebotes erreicht werden.

Bannerwerbung auf vielbesuchten Seiten

Über sogenannte Bannerwerbung, die auch kontextsensitiv beispielsweise auf den Inhalt einer Suchanafrage eines Suchwerkzeuges generiert werden kann, können sehe einfach Interessenten auf das eigene WWW-Angebot aufmerksam gemacht werden

Plazieren auf Browser-Oberflächen

Gemeint sind z.B. die What's New? oder What's Cool?-Buttons in Netscape

Vernetzung zwischen ähnlichen WWW-Angeboten

Aus Konkurrenzgründen wird diese Möglichkeit wohl kaum genutzt

Vernetzung mit Lieferenaten und Kunden

Hierzu haben wir ebenfalls kein Beispiel gefunden

eMails, Newsgroups, Mailinglisten

Dazu ist zu bemerken, das die Netzöffentlichkeit sehr sensibel auf sog. Junk-mails, also Massenemail-Sendungen reagiert, insbesondere wenn diese kommerziellen Inhalt haben.

Klassische Promotion-Maßnahmen

Werbung in Zeitungen und (Fach-)zeitschriften

Über Fachzeitschriften läßt sich eher eine klarer definierte Zielgruppe ansprecen, als über Massenmedien

Werbung in Radio, Fernsehen und Kino

Diese Werbeformen erreichen auch eher den Massenmarkt und sind für Investitionsgüter daher nicht sinnvoll einzusetzen

Nennung der URL auf allen Unternehmenskommunikationen

Bisherige Kunden können auf diese Art auf das Online-Angebot aufmerksam gemacht werden.