Informationsverhalten im WWW
Die folgende Abbildung zeigt das Informationsverhalten im WWW und
die Bedeutung, die daraus für das Marketing unterschiedlicher
Güter entsteht:
Für das Marketing von Investitionsgütern ist die Nachfrage
nach Information und damit auch die Breitschaft, Kosten und Mühen für
deren Beschaffung in Kauf zu nehmen derart groß, daß - zumindest der
Theorie nach - die reine Darstellung der Produkte im WWW genügen sollte, um
die Zielgruppe mit seinem WWW-Angebot anzusprechen.
Je weiter die Güter nach links unten in der Abbildung wandern, je stärker
müssen die oben angesprochenen Mehrwerte beim Onlinemarketing berücksichtigt
werden.
Letzte Änderung: 13.12.96
Alexander Pauk
